抖音商城618好物节落下帷幕，畅销在这场购物狂欢中 ，金榜家增加很多商家纷繁发力，个品推出海量优质产品 ，势解精准满意用户在日子  、码揭秘商作业、畅销文娱等各场景的金榜家增加需求 。他们经过独出机杼的个品短视频种草 、极具招引力的势解直播 ，招引用户重视、码揭秘商激起消费热心 ，畅销在抖音电商掀起一波又一波购物热潮 。金榜家增加

本年618，个品在服饰、势解快消、码揭秘商耐消职业中 ，都有哪些产品成为畅销好物
？这些畅销好物反映了怎样的日子方式和消费趋势？背面藏着商家的哪些运营方法论 ？抖音电商“618全周期畅销金榜”今天发布
，经过三大职业11张产品畅销金榜，揭晓162个细分类目的TOP1单品以及背面的生意经。

01 162个细分品类迸发，618畅销金榜解锁商家增加“全品类暗码”。

本年618的产品畅销金榜以史无前例的广度与深度，从各年龄段的刚需夏装到时下最IN的野外服饰和野外配备，从快消的零食饮料、美妆护肤到耐消的质量家居、立异家电，一举掩盖162个细分品类。

• 服饰畅销金榜
  ：野外热潮点着夏天服饰消费新增量 。

服饰畅销金榜包含服装 、运动野外、珠宝配饰职业共7个细分品类。榜单显现，除了短袖 、防晒、裙装等经典的夏天焕新需求外，野外场景的消费潜力正迎来迸发式增加，垂钓、露营、骑行等野外运动的配备，以及防晒冰袖 、专业野外鞋靴 、速干运动套装等功能性服饰成为用户购物车的“新宠” 。当穿搭进入夏天清凉形式，珍珠饰品 、水晶彩宝等珠宝配饰作为露肤点睛单品 
，亦迎来迸发增加 。

服装冠军单品 。

运动野外冠军单品。

珠宝配饰冠军单品。

• 快消畅销金榜 ：全品类掩盖，细分新趋势迸发
  。

快消畅销金榜掩盖了食物生鲜、酒水饮料 、美妆护肤、日化家清 、亲子萌宠职业共16个细分品类  ，全面展示消费风向和新趋势 。例如酒水品类 ，随同消费集体的年轻化、多元化 ，低度微醺果酒
、质量红酒 、构思露酒等细分品类异军突起 ，成为年轻人集会 、自饮的抢手挑选 。再如宠物职业，跟着宠物经济继续升温，不只猫狗主粮、用品稳居畅销榜，水族造景设备
、小宠专属用品也锋芒毕露，满意宠物爱好者越来越个性化的需求。

美妆护肤冠军单品。

酒水饮料冠军单品。

亲子萌宠冠军单品 
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日化家清冠军单品 。

食物生鲜冠军单品 。

• 耐消畅销金榜：消费电子与家居日子新图景 。

耐消畅销金榜包含手机数码 、家用电器、家居家装职业共11个细分品类
，从手机电脑、大家电等传统刚需品类，到洗地机、智能马桶、无人机等新式智能设备，出现出消费电子与家居日子的新图景 。洗地机、扫地机器人等“懒人经济”电器成家庭清洁新标配；智能锁、智能摄像头号安防产品经过“全屋智能”场景化营销 ，成为家装消费新爆点 。

家居家装冠军单品。

家用电器冠军单品。

手机数码冠军单品。

经过更大规划的品类掩盖 ，618畅销金榜在促前、促中
、促后全周期给予了更多爆款产品渠道背书和资源扶持 ，例如榜单进口流量、大促加码资源等助力618爆品全域GMV迸发；经过战报、站外宣扬和热搜等宣发资源 ，凸显商家上榜荣誉、提高商家的职业影响力 。

这162个细分品类及其TOP1单品 ，既是顾客需求的具象化出现
，更是商家优化选品战略、锚定营销方向、打破生意增加的黄金参阅  。无论是深耕垂类的品类操盘手 ，仍是探究增量的新锐商家，亦或是布局全域的品牌运营者，都能从这11张榜单中捕捉细分商场的增量暗码。

02 从布局冲榜到开释榜单价值，畅销金榜成商家增加加速器 。

产品畅销金榜不只是品牌洞悉消费趋势的“风向标”，更是助力品牌增加的 “加速器”
。商家经过全域运营冲刺榜单，再借上榜后的价值深挖，构成“流量-声量-销量”的增加闭环，让榜单成为生意跃迁的中心抓手 。

本年，美的集团非常重视抖音电商的618大促，在促前就拟定了作战方案 ，多类目、多品牌参加 ，不只是头部品牌，新品牌也参加大促，并针对不同类目 
、不同品牌的特性或需求
，拟定了相应的运营方案，带动旗下品牌“美的”“华凌”“小天鹅”“东芝”“COLMO”共有29款产品登上618家电畅销金榜
 ，获得更多流量和生意增量。

大促开端前
，美的集团经过库存盘点、价格机制测算，拟定最优营销规划 ，厚实做好抖音电商618备战布局 。大促期间 ，美的经过内容营销、店播矩阵、达播等途径发力冲榜，上榜后更在产品卡 、直播间 
、短视频等全域场景杰出「畅销金榜」标识，借渠道宣扬强化顾客信赖与职业影响力，将榜单荣誉转化为生意增加动能。

• 大家电：营销IP+新品发布蓄水，店播矩阵+达播引爆生意。

大家电单价高、决议计划链路较长。针对这一品类特性
，美的集团提早3个月为大家电的618大促做准备 ：促前以营销IP联动新品发布深度蓄水，经过强促销和抢新品心智的IP，提早激活消费需求；促中依托店播矩阵精准接受流量
，结合达人直播破圈触达 ，全方位引爆618生意增加。

在3月至6月期间，美的集团会集上市超10款爆款新品 ，包含美的空调全面风、小天鹅小乌梅3.0洗烘套装、万象洗碗机X6S MAX星河版、智能语音循环扇、美的520机皇冰箱、洗地机S60等。

一起，集团参加了“张狂国补日”“超级品牌日”“上新日”等5场营销IP活动
，协作IP活动和新品发布落地了50余场特征品类直播 ，进一步提高声量，为大促迸发奠定根底 。例如，各品类经过总裁直播树立信赖背书，美的品牌经过“张狂国补日之萌宠有新机”进行笔直场景营销，再如空调品类“清凉‘贾’到”“‘虎’力全开”的兴趣主题专场...... 。

大促期间 ，美的集团布局超100个“日不落直播间” 。经过全天候不间断开播，品牌能掩盖不一起段的消费集体，构成安稳的流量收口与转化阵地 。达播方面，由于大家电的决议计划本钱高，集团更侧重于深度绑定明星和头部达人，与贾乃亮 、陈赫协作明星专场，进入与辉同行、东方甄选等头部达人直播间，完结头部信赖背书和更大规划的品牌曝光 。

在此根底上，美的参加了抖音电商“大牌来了”营销活动，在专属流量进口和曝光资源、“超值购”等促销活动的加持下带动出售进一步提高。其间  ，产品卡流量占超值购浸透率超60%。

• 小家电：达人分层拉动销量，爆款内容资料裂变。

尽管同样是布局店播、达播等多场域 ，但小家电相对来说客单价低、决议计划周期短、需求更高频 ，因而小家电品类的618运营战略更侧重于“广撒网”，用规划效应拉动销量，包含垂类深耕+腰尾仿制的达人分层战略
 ，以及直击痛点+场景的爆款内容资料裂变。

例如美的品牌的电饭煲3E61
，在3月完结产品测验后，从4月到6月广泛协作垂类达人
、深度建联
。4月份以中心达人账号安稳日销并继续加热产品热度 ，5月进一步建联垂类达人607位 ，当月59位腰部达人连续开播完结产品热度二次加热，人均产出1-3W。到了6月，品牌使用大促心智 ，快速仿制200+尾部达人直播间，高效接受渠道流量与前期堆集的产品热度 。全周期内，腰尾部达人产出占比超60% 。

再如电饭煲RC93 ，在内容投进环节坚持立异，用不同类型的内容资料打开测验
，一旦产出爆款资料，便当即进行优化、割裂 、仿制和仿照 。在达人联动上，凭借头部达人高单坑产出的一起，也着重腰尾部达人广泛掩盖  、扩展流量池。

依据短视频 、店播、达播  、渠道活动等多维度的运营途径 ，美的集团依据巨细家电的品类特点匹配战略组合
，不只完结了全域用户掩盖，更将流量势能精准转化为生意增加 。这也是美的成功带动多款产品冲上畅销榜单的要害。

03 结语。

162个细分品类的TOP1单品，藏着本年618大促用户痛点的精准洞悉与商业机会的深度发掘。未来 ，抖音电商排行榜将继续以“信赖感”为任务愿景 ，为顾客精选好产品；一起咱们鼓舞更多商家布局冲刺榜单，给好产品供给舞台，助力商家影响力提高。

爆款好物跟榜买
，抖音商城排行榜将继续满意顾客所需，助力商家好生意 ！

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